économie (ECT, 1re et 2e années) · Chapitre 5 · Application directe du cours
Concentration horizontale ou verticale ?
La concurrence entre les firmes · niveau 1 (application)
Énoncé
Qualifier chacune des opérations suivantes (concentration horizontale, verticale ou conglomérale) et indiquer l'objectif probable.
- Un brasseur rachète un autre brasseur.
- Un fabricant de chocolat rachète une coopérative de producteurs de cacao.
- Une chaîne de librairies rachète un distributeur de livres qui livre ses magasins.
- Un groupe de luxe rachète une chaîne d'hôtels.
Corrigé
1. Horizontale : même produit, même stade. Objectif : économies d'échelle, parts de marché, pouvoir de marché.
2. Verticale vers l'amont : le fabricant intègre son fournisseur. Objectif : sécuriser l'approvisionnement en cacao, maîtriser la qualité et le coût de la matière première.
3. Verticale : la chaîne intègre l'intermédiaire qui la fournit. Objectif : capter la marge du distributeur et maîtriser la logistique.
4. Conglomérale (ou de diversification) : activités sans lien technique direct. Objectif : répartir les risques, valoriser une marque dans un nouveau métier.
Ce qu'il faut retenir. Horizontale : on rachète un concurrent ; verticale : un fournisseur ou un client.