Forme en U ou forme en M ?
Exercice · niveau 1 (application) · ESH : économie, sociologie, histoire (ECG 1re année), chapitre 15 — L'entreprise et sa gouvernance depuis le XIXe siècle
Énoncé
Trois entreprises : un fabricant d'un seul produit vendu sur un seul marché national ; un groupe présent dans l'énergie, la santé et l'aéronautique ; une entreprise vendant le même produit dans quarante pays aux réglementations très différentes. Quelle structure recommander à chacune ?
Corrigé
Le monoproduit national. Forme en U : direction générale et directions fonctionnelles — production, commercial, finance. Dupliquer les fonctions n'apporterait rien et coûterait cher.
Le groupe diversifié. Forme en M par branches de produits. Aucune direction technique unique ne peut maîtriser à la fois une centrale, un laboratoire et un turboréacteur ; chaque division devient un centre de profit.
Le monoproduit multinational. Forme en M par zones géographiques : ce qui diffère n'est pas le produit mais l'environnement.
Le principe commun. « La structure suit la stratégie » : on divise selon la dimension où l'hétérogénéité est la plus forte. La forme en M coûte des doublons, que seule cette hétérogénéité rend rentables.
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