management et sciences de gestion (ECT, 1re et 2e années) · Chapitre 16 · Application directe du cours
Calculer une chaîne de prix
L'offre, sa valorisation et la relation client · niveau 1 (application)
Énoncé
Un fabricant fictif de sacs à dos a un coût de revient unitaire de 24 € et applique une marge de 30 % sur ce coût. Le distributeur applique un coefficient multiplicateur de 2 (TVA à 20 % comprise).
- Calculer le prix de vente hors taxes du fabricant au distributeur.
- Calculer le prix de vente au public toutes taxes comprises et hors taxes.
- Calculer la marge unitaire du distributeur, son taux de marge et son taux de marque.
- Le distributeur veut afficher un prix psychologique de 59,90 € TTC. Quel coefficient multiplicateur en résulte ?
Corrigé
1. € HT.
2. € TTC, soit € HT.
3. Marge unitaire €. Taux de marge (sur le coût d'achat) ; taux de marque (sur le prix de vente HT) .
4. : le distributeur accepte de réduire légèrement sa marge pour passer sous le seuil symbolique de 60 €.
Ce qu'il faut retenir. Le prix public résulte des coûts du producteur et de la marge du distributeur ; il est ensuite ajusté à la perception des clients.