management et sciences de gestion (ECT, 1re et 2e années) · Chapitre 4 · Exercice de TD
La commission d'Airbnb (données réelles)
Le modèle économique de l'entreprise · niveau 2
Énoncé
D'après le rapport annuel 2025 d'Airbnb (formulaire 10-K), la valeur brute des réservations passe de 81 784 millions de dollars en 2024 à 91 273 millions en 2025, le nombre de nuits et de places réservées de 492 à 533 millions, et le chiffre d'affaires de 11 102 à 12 241 millions de dollars. Le chiffre d'affaires est constitué des frais de service facturés aux clients.
- Calculer le taux de croissance de la valeur des réservations et du chiffre d'affaires.
- Calculer le taux de prélèvement de la plateforme en 2024 et en 2025, et la valeur moyenne d'une nuit ou place réservée en 2025.
- Expliquer pourquoi la plateforme peut capter cette part de la valeur sans posséder de logements, et ce qui pourrait la réduire.
Corrigé
1. Valeur des réservations : . Chiffre d'affaires : .
2. Taux de prélèvement : en 2024 ; en 2025. Valeur moyenne : dollars.
3. La plateforme contrôle la rencontre entre les deux faces : visibilité des annonces, confiance (avis, paiement sécurisé, garanties), et surtout effets de réseau croisés (les voyageurs viennent parce qu'il y a beaucoup d'hôtes, et inversement), qui rendent difficile l'entrée d'un concurrent. Ce qui pourrait réduire sa part : la concurrence d'autres plateformes (les hôtes publient souvent sur plusieurs), la réservation directe auprès des hôtes, les réglementations locales qui limitent la location de courte durée, la baisse du taux de commission pour attirer l'une des faces.